Thương hiệu Mường Thanh - Lịch sử hình thành và phát triển

Trải qua 30 năm phát triển, cùng sự nỗ lực phấn đấu không mệt mỏi của lãnh đạo, cán bộ nhân viên, Mường Thanh đã phát triển từ 1 khách sạn 4 sao tới hệ thống gần 60 khách sạn trải dài khắp Việt Nam và vươn ra thế giới.

Sự ra đời của thương hiệu Mường Thanh

Tập đoàn khách sạn Mường Thanh được sáng lập bởi Chủ tịch Lê Thanh Thản - Một doanh nhân xứ Nghệ lập nghiệp ở vùng đất Lai Châu – Điện Biên.

Đầu những năm 90, Chủ tịch Lê Thanh Thản khi đó từ một cán bộ Huyện ủy huyện Mường Lay – Lai Châu đã chủ động xin ra ngoài làm kinh tế tư nhân theo chủ trương của Đảng, là Đảng viên gương mẫu đi đầu trong phát triển kinh tế tư nhân, ngay sau đó Chủ tịch để thành lập Xí nghiệp Xây dựng Tư nhân số 1 Lai Châu, (sau đổi thành Doanh nghiệp Tư nhân xây dựng số 1 Lai Châu, và nay là Doanh nghiệp Tư nhân xây dựng số 1 tỉnh Điện Biên), có trụ sở tại Điện Biên. Nhờ chuyển sang làm tư nhân, với năng lực và uy tín ngày càng lớn trong địa bàn các tỉnh Lai Châu, Điện Biên…Chủ tịch đã nhận được nhiều gói thầu xây dựng lớn, không chỉ ở Lai Châu – Điện Biên mà còn ở tỉnh Phongsaly của Lào. Đây cũng là thời điểm để Chủ tịch đặt nền móng đầu tiên cho lĩnh vực Du lịch Khách sạn mà cột mốc đáng nhớ chính là Khách sạn Điện Biên Phủ Mini. Tháng 10 năm 1992, Chủ tịch cho xây dựng Khách sạn Điện Biên Phủ Mini tại thị xã non trẻ Điện Biên, Khách sạn hoàn thành năm 1994, đúng vào dịp kỷ niệm 40 năm Chiến thắng Điện Biên Phủ đã góp phần tích cực cùng với lãnh đạo tỉnh Điện Biên được đón tiếp nhiều quan khách Trung ương và Quốc tế về lưu trú. Cũng từ đó mở ra một “con đường về Hà Nội” sau này. Năm 1996, tỉnh Lai Châu đề nghị Chủ tịch nhượng lại Khách sạn Điện Biên Phủ Mini và đối ứng bằng một khu đất giá trị khác. Sau đó Chủ tịch Lê Thanh Thản đã đổi lấy đất và xây dựng nên khách sạn Mường Thanh Điện Biên như ngày nay. Đây cũng là thời điểm mở đầu cho sự ra đời của thương hiệu Mường Thanh.

Khách sạn Mường Thanh Điện Biên mini nay là khách sạn Công đoàn tại Tp. Điện Biên Phủ

Được xác lập kỷ lục là Hệ thống Khách sạn tư nhân lớn nhất tại Đông Dương, Mường Thanh tự hào sở hữu 60 khách sạn với sức chứa hơn 12.000 phòng, tạo việc làm và môi trường phát triển cho hơn 10.000 lao động, đóng góp vào ngân sách quốc gia hàng ngàn tỷ đồng mỗi năm. Những thành quả ấn tượng đó được Mường Thanh hình thành và phát triển qua bề dày hơn 30 năm kinh nghiệm, sự đồng lòng của tập thể cùng đường lối lãnh đạo đúng đắn của Chủ tịch và ban lãnh đạo của Tập đoàn đã đưa khát vọng thương hiệu Mường Thanh vượt ra khỏi lãnh thổ Việt Nam trở thành hiện thực – Năm 2016 khai trương Khách sạn Mường Thanh Luxury Vientiane trên đất bạn Lào. Ở thời điểm hiện tại Mường Thanh không ngừng hoàn thiện và phát triển kinh doanh song hành những hoạt động vì cộng đồng, mang lại lợi ích bền vững cho đất nước và con người Việt. 

Những dấu mốc quan trọng trong chặng đường phát triển của Tập đoàn Khách sạn Mường  Thanh

Nhận diện thương hiệu Mường Thanh qua từng giai đoạn

Thay đổi nhận diện thương hiệu của Mường Thanh qua từng giai đoạn

Trước năm 2012: Ra mắt logo đầu tiên với hình ảnh chú đại bàng trên cánh đồng xanh

Mường Thanh hay Mường Then theo tiếng Thái là Cõi Trời, là vùng văn hóa tiêu biểu, một trong những cái nôi của người đồng bào dân tộc Thái. Mường Thanh cũng là địa danh đặt nền móng cho khách sạn đầu tiên thuộc Tập đoàn Khách sạn Mường Thanh tại Điện Biên.

Gắn liền với vùng đất màu mỡ, thanh thản, hình ảnh đại diện của Mường Thanh là cánh chim đại bàng, loài chim được mệnh danh là vua của bầu trời, tượng trưng cho tự do và sự dũng mãnh. Ban đầu, logo của Tập đoàn Mường Thanh là hình ảnh chú chim màu vàng đang bay lên, đặt trên nền xanh đậm. Logo có ý nghĩa tượng trưng như cánh chim đại bàng Mường Thanh đang tung bay, sải cánh trên những cánh đồng bất tận Mường Thanh. Slogan của thương hiệu Mường Thanh lúc bấy giờ là “Miền thanh thản đất trời”.

Năm 2012: Thay đổi nhận diện thương hiệu lần đầu tiên

2012 là năm bước ngoặt của Tập đoàn Khách sạn Mường Thanh khi Tổng Giám đốc Lê Thị Hoàng Yến chính thức xây dựng Văn phòng Tập đoàn và áp dụng mô hình quản lý dọc – chéo. Hướng tới việc phát triển thương hiệu bền vững và dài hạn, do vậy, hình ảnh thương hiệu Mường Thanh cũng cần được cập nhật hiện đại hơn để theo kịp xu thế và dễ dàng nhận diện hơn. Sau bao ý tưởng thiết kế được đưa ra, trên cơ sở kế thừa và điều chỉnh lại từ logo cũ, hình ảnh được chọn cuối cùng là cánh chim đại bàng được cách điệu mềm mại hơn, tự do và phóng khoáng.

So với hình ảnh cũ, logo Mường Thanh mới đã lược bỏ đi phần nền màu xanh, cánh chim cũng đã được điều chỉnh màu sắc thành vàng đồng khỏe khoắn và sang trọng hơn để phù hợp với định vị kinh doanh khách sạn 4 – 5 sao của tập đoàn. Bên cạnh đó, cánh chim đã không còn bị “đóng khung”, mà được nâng đỡ bởi chữ “Mường Thanh” có chân khỏe khoắn, mang đến cảm giác tự do mà vẫn vững chắc. Slogan cũng được thay đổi thành “Không gian thanh thản, tình cảm chân thành”

Năm 2015: Phân cấp thương hiệu, ra đời 4 phân khúc Luxury, Grand, Holiday và Mường Thanh dựa trên đặc tính sản phẩm, cơ sở vật chất và vị trí của khách sạn nhằm phù hợp với tầm vóc và sự phát triển của chuỗi khách sạn.

Năm 2018: Ra mắt bộ nhận diện thương hiệu “Bản sắc Việt – Bản sắc Mường Thanh”

Chuẩn bị cho những bước phát triển mới cùng sứ mệnh phát huy bảo tồn những giá trị Việt, tháng 8/2018, Mường Thanh quyết định ra mắt bộ Nhận diện thương hiệu mới “Bản sắc Việt – Bản sắc Mường Thanh” hiện đại, hội nhập mà vẫn độc đáo Thuần Việt với giá trị riêng. Bộ nhận diện lần này của Mường Thanh tiếp nối sợi dây văn hóa lịch sử phát triển của tập đoàn và mở ra những bước phát triển mới mở rộng trong tương lai.

Lấy cảm hứng từ các họa tiết thổ cẩm, bộ nhận diện mới của Mường Thanh mang bản sắc Việt nhưng hiện đại, cá tính và quan trọng nhất định hình rõ 4 phân khúc khách sạn: Luxury, Grand, Holiday và Mường Thanh.

Thương hiệu Mường Thanh đã “lột xác ngoạn mục” với hình ảnh chuyên nghiệp và sang trọng hơn, mang hình ảnh cánh chim Mường Thanh bay đến các tỉnh thành trên cả nước và nước bạn Lào.

Là hệ thống khách sạn thuần Việt, Mường Thanh tự hào mang trong mình những giá trị Việt tiêu biểu không thể bị pha trộn. Những giá trị này theo thời gian ngày càng khẳng định được sự đúng đắn thông qua 6 Giá trị cốt lõi 3C (Chân thành - Cân bằng - Cam kết) – 3T (Tôn trọng - Thích ứng - Thống nhất) cùng 5 nguyên tắc tối cao, trở thành bộ mã gen (DNA) riêng biệt của người Mường Thanh xuyên suốt lịch sử từ khi thành lập cho đến nay.

Trên chặng đường phát triển thương hiệu, Tập đoàn Mường Thanh đã giành được nhiều giải thưởng cao quý cả trong nước và quốc tế như: 02 lần xác lập Kỷ lục “Chuỗi khách sạn lớn nhất Đông Dương” (2017 & 2019), “Southeast Asia’s Large Private Hotelier Brand 2019 – Một trong những chuỗi khách sạn tư nhân hàng đầu Đông Nam Á” (2019)... Các khách sạn thành viên của Mường Thanh cũng đón nhận nhiều giải thưởng lớn danh giá từ các tổ chức du lịch hàng đầu thế giới xếp hạng, bình chọn hằng năm.

Mường Thanh vẫn kiên trì xây dựng thương hiệu thuần Việt với mong muốn tạo ra nhiều công ăn việc làm cho người Việt, đẩy mạnh bản sắc dân tộc trong quản lý, điều hành chuỗi khách sạn. Đồng thời, góp phần vào sự phát triển của nền kinh tế địa phương thông qua việc  mở rộng đầu tư với quy mô lớn tại nhiều vùng kinh tế đang phát triển, đóng góp cho ngành Du lịch Việt Nam một thương hiệu nội địa đủ tầm cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế.